Nouveau. à Biarritz : trois boutiques, un même regard sur la mode

Faire du lèche-vitrine, c’est souvent une histoire qui s’arrête au seuil d’une boutique. Une vitrine attire le regard, on pousse la porte par curiosité…puis l’on ressort en quelques minutes, sans avoir vraiment trouvé de quoi s’attarder. Et il y a ces autres adresses qui échappent à la règle. Celles où le temps semble ralentir, où l’on découvre un univers à part entière, une marque dont on n’avait jamais entendu parler, où l’on prend le temps de toucher les matières, d’essayer une veste «juste pour voir ». nouveau. fait clairement partie de ces lieux qui donnent envie de prolonger la visite.

Les trois boutiques nouveau. men, nouveau. women et Club nouveau. partagent le même ADN : une mode qui privilégie les belles matières, les coupes impeccables et les marques qui ont quelque chose à raconter. Ici, on ne court pas après les tendances. On construit un vestiaire qui a du caractère et qui vieillit bien.

Chez nouveau. men on peut refaire son dressing sans tomber dans les enseignes que tout le monde porte. Les grands classiques comme A.P.C., Autry, Carhartt WIP, NN.07, Sebago ou American Vintage côtoient des labels plus confidentiels qui apportent juste ce qu’il faut de singularité. On y trouve des essentiels impeccablement coupés, des sneakers que l’on garde plusieurs saisons, des surchemises, des mailles et des vestes fabriquées pour durer. Un vestiaire masculin contemporain, à la fois sobre, exigeant et facile à porter.

À quelques mètres seulement en contrebas, changement d’ambiance. nouveau. women cultive le même sens de la sélection avec une sensibilité résolument féminine. Ici, les silhouettes sont modernes sans être dictées par les tendances du moment. Des marques comme Sessùn, Closed, Bellerose, Autry ou encore Rita Row composent un vestiaire où les matières naturelles, les coupes impeccables et les couleurs faciles à associer prennent le dessus. Des vêtements que l’on imagine porter aussi bien au quotidien qu’en vacances, avec cette élégance décontractée qui colle parfaitement à l’esprit de Biarritz. On retrouve également les bougies Baobab, véritables objets de décoration autant que parfums d’intérieur. La boutique fait partie des revendeurs privilégiés de la marque et propose les dernières collections ainsi que des éditions limitées folles à découvrir.

Et puis il y a Club nouveau., notre coup de cœur. La dernière-née des trois boutiques pousse le concept encore un peu plus loin avec une sélection masculine plus pointue. Dès l’entrée, le décor donne le ton : mobilier vintage, objets chinés, ambiance seventies…un véritable écrin pour un vestiaire où se croisent Universal Works, Ordinary Fits, Bellerose, Les Deux, Mercer Amsterdam, Goodies Sportive ou Jonsen Island, aux côtés de références incontournables comme Ralph Lauren et Sebago. Le résultat est particulièrement réussi : un équilibre entre workwear, sportswear vintage et élégance contemporaine qui donne envie de suivre à l’aveugle les conseils avisés de l’équipe.

À une époque où beaucoup de concept stores proposent les mêmes marques et les mêmes silhouettes, nouveau. réussit à conserver une vraie personnalité dans chacune de ses adresses. Trois boutiques, trois univers, mais une même exigence dans le choix des marques et une véritable culture du vêtement. Une adresse que l’on prend plaisir à redécouvrir à chaque nouvelle collection.

Le petit plus : les trois adresses sont réunies dans la même rue ! On en profite pour toutes les explorer et repartir, à coup sûr, séduit(e) par ce vent de nouveau.té